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活動標題 2014.09.03-05公益團體行銷營
活動日期 2014-09-05
 
※詳細照片:開訓大合照公益單位販售商品展示販售商品鍾總執行長開幕致詞學員代表表達感謝
    全國30多個慈善公益團體在本會安排下,於9月3~5日於長榮桂冠酒店(台中)參加行銷營,學習如何打造品牌、創新商業模式,吸引媒體關注及提升執行力。
    本會長期耕耘基層,發現近年許多公益團體服務對象變多,但募款越來越難,服務品質無法提升,故紛紛朝販售商品及成立社會企業發展,希望增加營利
收入,降低募款依賴性,但因缺乏企業競爭力,資源投入成效不彰,基金會在張榮發總裁「鼓勵受助對象靠自己力量站起來」指示下,邀請台中市政府新聞局石靜文局長、社會局王秀燕局長、長榮集團品牌推手公關發言人聶國維執行長、長榮桂冠酒店(台中)駱鴻榮總經理、守護天使創投創辦人林銘遠、資深媒體人蔡桂華等鑽石級師資陣容,將完整行銷概念帶給希望經濟自立的單位。
    有別於一般講座,課程前基金會先走訪參訓單位,了解事業經營現況,再安排講師前往訪視,擬定上課內容,學員也依格式範例繳交商業模式畫布、經營企劃書及新聞稿等作業,講師也於課堂中針對個案講評,本次參加單位有天主教中部教區慢飛家族7個身心障礙機構、雲林古坑公益生態之旅團隊、莫拉克台東嘉蘭產業發展協會、屏東關愛之家、宜蘭阿寶基金會、本會扶助之家庭等30多個單位。
    結訓典禮上曹美良秘書長表示:「透過行銷營的課程,讓公益團體們能夠朝向社會企業方向發展,透過多元收入,增加自有財源比重,降低對募款的依賴性」。長榮桂冠酒店(台中)的駱總經理也表示:「計畫再多再完整,如果沒有效率的執行,一切都是空談」,張榮發基金會鍾德美總執行長說:「長榮集團創辦人張榮發總裁,殷切企盼受助者都能靠自己力量站起來,特別指示集團發言人聶國維執行長把打造長榮品牌的秘訣公開,基金會也已編列預算,將補助部分參訓單位關鍵資源」,守護天使創投創辦人林銘遠則表示:「公益團體發展事業要先聚焦,並不斷測試,再把它放大賺錢」。
    台中立達啟能訓練中心黃明雅主任則代表學員發表心得感言說到:「許多單位都是第一次接觸商業類型的企劃書,雖然交功課的過程很辛苦,但整體行銷觀念成長很多,會好好思考下一步該怎麼做」。
 

 


 
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